品牌動態(tài)
盡管三層實木復合地板被業(yè)界人士稱為是超具穩(wěn)定性的“三明治”,在歐洲國家有極高的聲譽度,但在國內市場卻不盡然,過去的幾年時間里,三層實木復合地板在中國市場一直銷量平平,這是為何呢。
據(jù)相關資料顯示,在我國的木地板市場,三層實木復合地板所占的市場占有率僅18%,相較于強化地板和實木地板的市場份額來說,三層實木復合地板的力量太單薄了,只能在這弱肉強食的地板競爭中,處于被撕扯的邊角。
消費習慣:中低價位 主導市場
三層實木復合地板對于大部分消費者來說,在價位上不占優(yōu),價格比實木地板低少許,比強化地板又高出許多。不是經濟特別寬裕的消費者都會在價格上做出一番斟酌,衡量三層是否物有所值,更甚者,是否物超所值。顯然,三層滿足不了消費者對于價格的需求。
據(jù)相關調查所得,不購買三層實木復合地板的原因,有61%的消費者人為價格偏高,半數(shù)以上的消費者被攔截在了價格這道門檻外。
人文觀念:環(huán)保意識 仍很淡薄
三層實木復合地板在國內市場出現(xiàn)多年,卻一直風平浪靜,沒激蕩起市場的一點漣漪。有業(yè)內人士分析,隨著人們環(huán)保意識的加強,對木材的保護會越來越注重,而三層實木復合地板能夠最大限度地利用木材資源。
但是,對強化地板和實木地板占強的中國市場來說,人們還無法從舊有的意識觀念脫離出來,重新審視整個地板行業(yè),對地板新品種的接受度還處于一個傳統(tǒng)慣性思維的定式里面,認為木地板就是強化和實木地板。而如此高價卻不出名的三層實木復合地板“嘣”地一聲跳出來,只能弄得個嘩眾取寵的份兒。并且,消費者對三層實木復合地板的認知度還不夠,對其結構也不了解,加上目前國人的環(huán)保意識還處于萌芽階段,大多數(shù)人沒有意識到對木材的保護。
專家點評:在國內市場,三層實木復合地板還有很長的一段路要走。歐美的三層實木復合地板能達到90%以上的覆蓋率,而國內市場卻不足5%,究其原因,總逃不脫一個認同感,價格觀念也好,消費觀念也罷,只有市場大范圍接受了,認同了,它就成功了。三層實木復合地板現(xiàn)在所缺乏的就是大眾認同感。
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